近期，耐克在波士顿马拉松赛前推出的广告引发了广泛争议，因其被指责缺乏包容性并排斥步行参与者。广告发布后仅一天，便因强烈批评而被迫下架。
这一主题广告以鲜艳的红色橱窗贴膜呈现在耐克波士顿门店，其内容为：“跑步者欢迎 步行者容忍。”这一标语在社交媒体上迅速传播，受到了众多跑步爱好者和网友的猛烈抨击。耐克在面对公众反响之后，迅速将该广告撤除，留下了一个显眼的空白区域。
一位跑步教练在社交平台上发表视频，表示：“我们应当构建一个更具包容性的社区，而不是将某些成员孤立和贬低。”作为一名结合跑步与步行的跑者，他对该广告深表不满。教练提到：“我就是通过‘跑-走-跑’的方式取得了波士顿马拉松的参赛资格，这难道意味着我的努力和成就被低估了，或者仅仅因为我有步行休息就被‘容忍’吗？”
在舆论的强大压力下，耐克发表声明承认了自己的失误，称：“我们的目标是希望让更多人感受到跑步的包容性，无论其配速、经验或距离如何。”声明进一步表示，在波士顿马拉松周期间，耐克推出了一系列标语来激励跑者，其中有一条并未达到预期效果，因此决定将其撤回，承诺下次将做得更好，以便更好地服务所有跑者。
第130届波士顿马拉松将于2026年4月20日（星期一）举行，该赛事因其严格的资格标准而闻名，约90%的参赛者必须通过高难度的达标赛事获得资格，仅有大约10%的名额通过慈善渠道获得。这一高门槛使得很多跑者对“谁有资格参赛”产生了争议，而耐克的这则广告被批评为进一步加剧了这种排他性的氛围。
耐克在其营销信息上历来展现出摇摆不定的特征，既秉持其联合创始人的理念：“只要你有身体，你就是运动员”，也曾推出“胜利并非人人可得”的标语，反映出其在品牌宣传中的复杂性。
